Sau khi Lễ khai mạc AMS 8 kết thúc, các phiên họp chính thức của AMS lần lượt diễn ra trong sáng 24/5 đã thu hút đông đảo đại biểu trong và ngoài nước.
Sáng tạo và đổi mới nội dung trong kỷ nguyên số
Sự thay đổi thói quen của khán thính giả đặt ra thách thức cho các tổ chức PT-TH là phải tạo ra và sử dụng nội dung theo cách thức mới và sáng tạo hơn. Khán thính giả muốn theo dõi các chương trình có tính chất bất ngờ, giải trí và có sự kết hợp của nhiều thể loại để nâng cao nhu cầu nghe nhìn của mình.
Những nội dung mang bản sắc văn hoá quốc gia chính là nguồn cảm hứng giúp các chương trình có tính sáng tạo. Với phương thức truyền tải đa phương tiện, khán thính giả có thể tương tác, đối thoại và tham gia vào các chương trình.
 |
|
Các đại biểu tại phiên họp chính thức của AMS 8
|
Tại phiên họp, các đại biểu tập trung nhấn mạnh vào các phương thức, kỹ thuật và kinh nghiệm để có thể tạo ra những nội dung tốt hơn cho đối tượng công chúng rộng lớn cùng những phương thức truyền tải phi truyền thống; những chiến lược nội dung hấp dẫn để tạo nên thương hiệu toàn cầu cho các hãng PT-TH.
Ông David Botbol, Phó Giám đốc Tạp chí Thể thao và Tin tức, kênh Truyền hình Pháp đã giới thiệu và quảng bá chéo giữa các phương tiện truyền thông, trong đó nhấn mạnh, “đối thủ” lớn nhất của PT – TH truyền thống chính là Internet - bởi công nghệ mới cho phép sáng tạo lại nội dung và các kênh truyền thông mới, hấp dẫn, đáp ứng được trình độ ngày càng cao của công nghệ.
“Truyền hình không còn là cái hộp trong phòng khách”
Các tham luận chỉ rõ, đối tượng phục vụ của PT-TH chính là khán thính giả, do đó cần có cách tiếp cận hữu hiệu nhất để “nhắm” tới các nhóm khách hàng cụ thể và điều quan trọng chính là việc hoạch định lại chính sách của các hãng PT-TH để nhanh chóng thoả mãn nhu cầu thông tin của khách hàng, đồng thời cần “đi trước đón đầu” về công nghệ.
Hội nghị cho rằng, với sự cạnh tranh khốc liệt cùng với sự đòi hỏi của khách hàng, các đài PT-TH đang sử dụng các mạng truyền thông để phổ biến nội dung và tạo ra sự cuốn hút nhằm giữ chân người xem. Twitter, Blippy, You Tube, Blogs, MySpace… đang làm thay đổi cách thức người truy cập, khi họ có thể trực tiếp tự làm các chương trình PT –TH và tham gia truyền thông và cộng đồng. Do đó, truyền hình không đơn giản là chiếc vô tuyến đặt trong phòng khách và cung cấp cho người xem những chương trình truyền hình theo kiểu “chiếu gì xem nấy” như trước.
Ông Tony Choi, Giám đốc điều hành của TFD (Hàn Quốc) chỉ rõ: PT- TH cần nắm rõ đối tượng phục vụ, “đồng cảm” với khách hàng, cần điều chỉnh nội dung các kênh cho phù hợp với xu thế cuộc sống. Tuy nhiên, khi có sự đan chéo của các phương tiện, không nên “bê” nguyên xi nguyên bản các chương trình truyền hình, phát thanh vào chiếc điện thoại di động hay Internet mà cần làm cho các chương trình phong phú hơn – đây chính là điều mới mẻ của PT – TH.
Buổi chiều, hai phiên họp quan trọng khác sẽ diễn ra với chủ đề “Sáng tạo công nghệ - Chân trời mới cho PT – TH” và “Tối ưu hoá PT – TH và truyền thông mới cho phát triển”./.
