Phát thanh Mỹ sống khỏe, có doanh thu quảng cáo rất cao

Khi truyền hình trở nên phổ biến trên thế giới sau Thế chiến thứ 2, không ít người đã e ngại về một tương lai không mấy sáng sủa của ngành công nghiệp phát thanh. Thậm chí vào những năm 70 tại Anh đã xuất hiện một ca khúc khá nổi tiếng mang tựa đề "Video giết chết ngôi sao radio". 

Thế nhưng, hơn nửa thế kỷ đã trôi qua, phát thanh không những không tàn lụi mà còn trỗi dậy mạnh mẽ hơn bao giờ hết bất chấp sự cạnh tranh khốc liệt của các loại hình truyền thông khác. Phát thanh ở Mỹ là một ví dụ điển hình. 

NPR- Đài công lớn nhất ở Mỹ. (ảnh: Nhật Quỳnh/VOV)

Theo Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ, trên khắp nước Mỹ hiện có khoảng 15.500 đài phát thanh, bao gồm đài công (public service) và đài thương mại với hơn 90% dân số nghe đài hàng tuần, cao nhất từ trước tới nay.

Các đài công (khoảng 4.000 đài), chuyên sản xuất các chương trình tin tức, văn hoá- giáo dục, hoạt động theo nguyên tắc phi lợi nhuận và gần như hoàn toàn độc lập với chính phủ, với nguồn ngân sách đến từ đóng góp của thính giả, các tổ chức, doanh nghiệp, trường đại học, nhà tài trợ, và một phần nhỏ hỗ trợ của chính phủ.

Trong khi đó, các đài phát thanh thương mại (khoảng 11.000 đài) chủ yếu tập trung vào 3 nội dung chính là tin tức, talk show và âm nhạc, trong đó các đài âm nhạc chiếm đa số. Đáng chú ý là phần lớn các đài âm nhạc không phát các chương trình âm nhạc tổng hợp mà tự tạo ra bản sắc riêng bằng một thể loại nhạc nhất định dành cho những đối tượng thính giả chuyên biệt. 

Phòng thu tại đài công NPR.

Chẳng hạn có đài chỉ phát những ca khúc hit, có đài chỉ phát rock hay hip-hop, nhạc cổ điển, jazz... Do ngân sách hoạt động dựa trên doanh thu từ quảng cáo của doanh nghiệp, tình hình kinh tế giữ vai trò tối quan trọng, nếu không muốn nói là sống còn đối với các đài thương mại tại Mỹ.

Theo thống kê của Cục Quảng cáo radio Mỹ, tổng doanh thu quảng cáo của các đài phát thanh Mỹ trong năm 2014 đạt trên 17,5 tỷ USD, tương đương khoảng 394.511 tỷ đồng Việt Nam (theo tỷ giá hiện nay), chỉ đứng sau truyền hình. 

Đặc biệt, doanh thu quảng cáo qua các phương tiện kỹ thuật số luôn tăng ở mức 2 con số trong những năm gần đây. Khách hàng quảng cáo lớn nhất của các đài phát thanh Mỹ là các công ty viễn thông, dịch vụ truyền hình cáp, bảo hiểm, ô tô, thực phẩm... 

Theo kết quả điều tra được công ty khảo sát International Demographics công bố vào năm 2013, thời gian nghe đài trung bình của người Mỹ là 142 phút/ngày, thời gian truy cập internet là 113 phút/ngày và xem truyền hình (không tính truyền hình cáp và truyền hình internet) là 95,3 phút/ngày. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 1/3 số thính giả Mỹ nghe đài khi đang ở nhà. 

Quảng cáo phát thanh mọi lúc mọi nơi.

Không chỉ là một trong những phương tiện truyền thông phổ biến nhất, phát thanh còn có tác động rất tích cực tới tâm trạng người nghe. Một kết quả khảo sát do tổ chức RAB tiến hành cho thấy những người thường xuyên nghe đài, xem TV hay sử dụng internet thường cảm thấy hạnh phúc hơn những người không sử dụng các phương tiện truyền thông này. Trong đó, radio là phương tiện truyền thông tạo ra hiệu ứng lớn nhất, với những người trả lời cho biết họ cảm thấy mức độ hạnh phúc tăng gấp đôi khi nghe đài, tiếp sau là truyền hình và internet.

"Radio được chọn lựa như một hệ thống hỗ trợ lối sống, giúp con người cảm thấy dễ chịu hơn trong cuộc sống thường nhật. Khác với những trải nghiệm trồi sụt khi xem truyền hình hay lướt mạng, phát thanh tạo ra một môi trường nhất quán, có chủ đề và định hướng phù hợp với nhu cầu của người nghe vào bất cứ thời điểm nào trong ngày", báo cáo điều tra trên cho biết./.

Xem thêm:

>> Ấn tượng phát thanh qua những con số

>> Phát thanh – công cụ hữu hiệu của những người cộng sản Nga