세계은행의 데이터에 따르면 2017년~2022년 단계 베트남인의 평균 소득 성장률은 8.5%에 달했으며 이는 동남아시아 지역 내 가장 높은 성장률이자 세계 평균 성장률의 2배이다. 지난 몇 년간 베트남에서는 중산층과 도시 인구 비율이 강력하게 성장해 왔다. 빠른 소득 성장으로 인해 베트남인의 소비 수요도 강력히 증가했다. 2023년에 베트남 소매 시장의 규모가 1,800억 달러(약 237조 원)를 초과했으며 향후 지속 성장해 나갈 것으로 보인다. 2023년 베트남의 소매총액과 소비 서비스 매출총액은 2022년 동기 대비 9.6% 성장해 6조 2천억 동(약 3,354억 원)을 초과했다.