일본 국가관광기구에 따르면 일본을 찾는 관광객 중 동아시아의 관광객이 73%를 차지하지만 그 중 동남아 관광객이 인상적인 성장세를 보이고 있다. 특히 2018년 태국에서 일본을 찾은 관광객들이 1백만 명에 달했다.

일본국가관광기구은 일본관광에 대한 정보와 홍보를 위해 동남아 각국에 대한 인스타그램, 페이스북 페이지를 구축했다.