브랜드는 유형적 요소(이름, 로고, 이미지, 슬로건 등)부터 무형적 요소(핵심 가치, 경험, 비전, 사고방식)에 이르기까지 기업이 고객에게 전달하고자 하는 모든 것을 아우르는 막대한 가치 자산으로 간주된다.  브랜드가 강력할수록 경쟁 우위는 더욱 커진다. 타인타인꽁-비엔호아(Thành Thành Công - Biên Hòa) 주식회사 후인 반 팝(Huỳnh Văn Pháp) 부이사장은 다음과 같이 강조했다.  “ 국가 브랜드, 기업 브랜드, 제품 브랜드는 서로 구분되는 개념입니다. 브랜드는 기업의 ‘ 통행증’ 과 같습니다. 브랜드는 더 이상 슬로건에 그치지 않고, 모든 기업에 필수적인 요소가 되었습니다. 브랜드는 기업의 생존과 지속 가능한 발전을 위한 필수 불가결한 조건입니다.”