Selon Amazon Global Selling Vietnam, à l'origine de l'événement, les entreprises vietnamiennes sont de plus en plus nombreuses à considérer les canaux numériques comme un moyen privilégié d'accéder aux marchés internationaux. Une étude réalisée par le cabinet Access Partnership auprès de 300 micro, petites et moyennes entreprises des secteurs de l'ameublement et de la mode montre que 93% d'entre elles voient dans l'exportation en ligne un facteur clé de leur développement futur. Elles sont même 96% à estimer que ce modèle renforce leur capacité à concurrencer les acteurs étrangers.

Pour Larry Hu, directeur général d'Amazon Global Selling pour l'Asie du Sud-Est, la compétitivité des exportations vietnamiennes reposera désormais moins sur les volumes produits que sur la capacité des entreprises à créer de la valeur ajoutée. La construction de marques reconnues, l'innovation et la différenciation des produits apparaissent comme les nouveaux moteurs de croissance.

Cette évolution traduit une transformation plus profonde du tissu entrepreneurial vietnamien. Longtemps positionnées comme sous-traitantes ou fabricants pour des marques étrangères, de nombreuses entreprises cherchent désormais à développer leurs propres marques et à atteindre directement les consommateurs à l'échelle mondiale grâce aux plateformes numériques.