수출 촉진을 위한 국가 농산물 브랜드 구축

베트남에는 국제 공동체가 선호하는 수출 농산물이 많다 . [사진:  special.vietnamplus.vn]

농산물은 매년 매출이 약 490억 달러로 베트남 수출의 큰 비중을 차지하는 부문이며, 그중 야채와 과일이 주력이다. 그러나 실제로 중소기업의 농산물을 포함한 베트남의 80% 농산물은 브랜드와 로고가 아직 없는 상태이다. ST25 쌀, 커피, 캐슈넛, 리치, 코코넛, 망고, 용과 등 국내 고품질 농산물은 미가공상품으로 수출되고 있으며, 브랜드 구축과 개발도 되지 않고 있다. 선도적인 농산물 업체의 부족은 베트남 농산물이 다른 시장들에 진출할 때 브랜드와 가치를 확정하기 어렵게 만든다. 껀터시 상공청 후인 타인 스(Huỳnh Thanh Sử) 부청장은 다음과 같이 말했다.

"껀터 당국은 각 부처에 브랜드 구축을 지도했지만 비용을 포함한 많은 어려움이 있습니다. 또한 브랜드를 구축하기 위해 원자재 지역도 마련해야 하고 기업들의 동참도 필요합니다."

한편 보 똥 쑤언(Võ Tòng Xuân) 교수는 기업들은 긴 안목을 가지고 국가 농산물 브랜드를 구축하는 데에 국가와 동행해야 한다고 전했다. 보 똥 쑤언 교수는 다음과 같이 제시했다.

"베트남은 국가 브랜드를 구축하려면 능력과 굳건한 의지가 있는 기업들을 선발해야 하고 기업과 농민들을 연결시켜 생산 과정을 지원해야 합니다. 따라서 국가의 역할은 매우 중요합니다."

베트남의 80% 농산물은 브랜드와 로고가 아직 없으면서 글로벌 가치망에 충분히 참가하지 않고 있는 상태이다.

현재 124개의 농산물 생산, 경영, 가공 업체 중 20개만 국가 브랜드 기준에 맞추고 있다. 당 반 타인(Đặng Văn Thành) TTC그룹 회장에 따르면 브랜드를 구축하기 위해 기업들은 토양과 기후 조건을 고려해 단계적으로 품질을 향상시키고 신뢰를 확립해야 하며, 생산과 품질도 안정적으로 유지해야 한다. 당 반 타인 회장은 다음과 같이 강조했다.

"브랜드를 구축하기 위해서 양자, 다자간 무역협정의 이점을 이해하는 데에 기업가, 농민, 국가의 지원이 필요합니다. 또한 베트남 브랜드를 높이기 위해 무역 참사관들은 무역 상담과 촉진에 더 신경을 써 주실 수 있으면 좋겠습니다."

베트남이 일본, 미국, 유럽 등 수준이 높은 시장에 진출하면서 농산물을 위한 국가 브랜드 구축이 어느 때보다 긴급해지고 있다. 더 많은 브랜드와 베트남 농산물을 위한 국제급 브랜드를 구축하기 위해 베트남 기업들은 철저한 홍보와 마케팅 전략을 수립해야 하고 각 부처와 국민들의 동참도 필요한다.