‘새로운 시대 베트남 관광업의 핵심 경제 부문 육성’에 관한 제14기 베트남 공산당 정치국의 제26호(2026년 8월 22일 자) 결의는 관광 산업의 품질, 효율성 및 부가가치 제고를 강력히 요구하고 있다. 호 안 퐁(Hồ An Phong) 문화체육관광부 차관에 따르면, 해당 결의안을 성공적으로 이행하기 위해 관광업계는 전면적인 구조조정을 단행해야 한다. 특히 총수입, 관광객을 통한 수익, 지역 사회와 관광업 종사 주체의 이익, 국제 관광객의 만족도와 재방문율 등 관광이 창출하는 실질적 가치에 주목해야 한다고 강조했다.

이와 함께 국제적 경쟁력을 갖춘 강력한 브랜드를 구축하기 위해 기업 발전에 대한 지원이 수반되어야 한다. 인프라 확충부터 인적 자원 개발에 이르기까지 전방위적인 혁신이 필요하며, 관광지 브랜드 가치를 높이기 위해 관광 홍보 및 마케팅, 국가 이미지 홍보 방식을 대대적으로 개편해야 한다. 무엇보다 관광 서비스 품질 향상을 위해 서비스 역량을 제고하고, 관광 공동체를 조성하며, 전문 인력을 양성하는 것이 필수적이다.

“가장 중요한 것은 홍보와 마케팅입니다. 단순하고 포괄적인 홍보에 그칠 것이 아니라, 국가가 선도자이자 가교 역할을 해야 합니다. 기업은 주체이며, 관광 목적지는 매우 중요한 역할을 담당합니다. 따라서 우리는 국가 브랜드와 기업의 상품을 결합하고, 각 주체와 연계된 관광지 브랜드를 구축할 필요가 있습니다. 이를 통해 새로운 관광지를 육성하고 지역 고유의 향토 문화에 관심을 기울여야 합니다. 결과적으로 국제 무대에서 경쟁할 수 있는 강력하고 특색 있으며 차별화된 국가 브랜드를 확립해야 합니다.”

한편, 당 정치국 제26호 결의는 오는 2030년까지 관광업이 베트남 국내총생산(GDP)에 직접적으로 10~12%를 기여한다는 목표를 설정하고 있다.