Thương hiệu của người Việt

Thực hiện cuộc vận động của Bộ Chính trị “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, Công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) đầu tư cho các trang trại để có những đàn bò tốt, cho chất lượng sữa tốt. Đây là việc làm có ý nghĩa lớn giúp doanh nghiệp từng bước chủ động được nguồn nguyên liệu sữa ổn định, góp phần bình ổn giá sữa. Từ đây, người tiêu dùng trong nước càng có thêm cơ hội được sử dụng những sản phẩm sữa tươi nguyên chất của Vinamilk với giá cạnh tranh nhất mà ít có doanh nghiệp nào làm được.

Khẳng định vị thế

Vinamilk là thương hiệu hiện xếp trong Top 10 thương hiệu mạnh nhất ở Việt Nam. Nhắc đến Vinamilk, gần như người Việt Nam nào cũng biết. Thế nhưng, trong thời buổi kinh tế hội nhập toàn cầu, để có được một doanh nghiệp (DN) Việt lớn mạnh, đủ sức cạnh tranh với hàng ngoại là cả một bài toán khó.

Bà Mai Kiều Liên, Tổng Giám đốc Vinamilk khẳng định: “Vinamilk là thương hiệu của người Việt Nam, được xây dựng bằng bàn tay và khối óc của người Việt Nam, nên chúng tôi đủ sức để cạnh tranh lành mạnh với các DN nước ngoài, bởi chỉ có cạnh tranh mới đem lại sự phát triển”.

Từ 3 nhà máy chuyên sản xuất sữa là Thống Nhất, Trường Thọ, Dielac, Vinamilk đã không ngừng xây dựng hệ thống phân phối tạo tiền đề cho sự phát triển. Với định hướng phát triển đúng, các nhà máy sữa: Hà Nội, Bình Định, Cần Thơ, Sài Gòn, Nghệ An lần lượt ra đời để chế biến, phân phối sữa. Và sản phẩm từ sữa của Vinamilk phủ kín thị trường trong nước.

Không ngừng mở rộng sản xuất, xây dựng thêm nhiều nhà máy trên khắp cả nước, Vinamilk đã trở thành DN hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa tại Việt Nam. Đến hết quý 3 năm 2010, sản lượng của Vinamilk đã tăng gần 40% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu đạt hơn 11.000 tỷ đồng (đạt 82% kế hoạch 2010). Vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng sữa và sản phẩm từ sữa như: sữa đặc, sữa bột cho trẻ em và người lớn, bột dinh dưỡng, sữa tươi, sữa chua uống, sữa chua ăn, sữa đậu nành, kem, phô-mai, nước ép trái cây, nước tinh khiết… Sản phẩm đều đạt chất lượng tiêu chuẩn quốc tế.

Trong kế hoạch phát triển, Vinamilk đã đặt mục tiêu phát triển vùng nguyên liệu sữa thay thế dần nguồn nguyên liệu ngoại bằng cách hỗ trợ nông dân, bao tiêu sản phẩm, không ngừng phát triển đại lý thu mua sữa. Nếu năm 2001, Vinamilk có 70 đại lý trung chuyển sữa tươi thì đến nay đã có 82 đại lý trên cả nước, với lượng sữa thu mua khoảng 350 tấn/ngày. Các đại lý trung chuyển này được tổ chức có hệ thống, rộng khắp và phân bố hợp lý giúp nông dân giao sữa một cách thuận tiện, trong thời gian nhanh nhất.

Lực lượng cán bộ kỹ thuật của Vinamilk thường xuyên đến các nông trại, hộ gia đình kiểm tra, hướng dẫn kỹ thuật nuôi bò sữa cho năng suất và chất lượng cao. Số tiền hỗ trợ cho các hộ chăn nuôi bò sữa hàng năm lên đến hàng tỷ đồng. Nhờ các biện pháp hỗ trợ, chính sách khuyến khích, ưu đãi hợp lý, Vinamilk đã giải quyết việc làm cho hàng vạn lao động nông thôn, giúp nông dân gắn bó với Vinamilk và với nghề nuôi bò sữa, góp phần thay đổi diện mạo nông thôn và nâng cao đời sống.

Chinh phục thị trường

Dự kiến hết năm 2011, Vinamilk sẽ trở thành công ty có doanh số 1 tỉ USD và mục tiêu đến năm 2017, Vinamilk sẽ lọt vào top 50 công ty sữa lớn nhất thế giới với doanh số 3 tỉ USD/năm. Để trở thành doanh nghiệp sữa chiếm thị phần hàng đầu trong nước và xuất khẩu, được người tiêu dùng tín nhiệm, Vinamilk sẽ luôn tôn chỉ phương châm: Làm ăn trung thực, sản phẩm đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, theo tiêu chuẩn quốc tế phù hợp với túi tiền người tiêu dùng Việt Nam và luôn luôn áp dụng những công nghệ mới nhất, tiên tiến nhất của thế giới vào sản xuất.

Theo bà Mai Kiều Liên, năm 2009, mặc dù không tăng giá bán sản phẩm nhưng Vinamilk vẫn đạt được tăng trưởng mạnh là nhờ tăng thị phần và qua đó thúc đẩy việc gia tăng sản lượng tiêu thụ. Năm vừa qua, sản lượng của Vinamilk tăng tới 25%. Và chỉ riêng 9 tháng năm 2010, sản lượng Vinamilk tăng 40% và doanh thu tăng 51% so cùng kỳ. Đạt được điều này là nhờ Vinamilk áp dụng biện pháp cải tổ kinh doanh, sắp xếp lại thị trường. Yếu tố quyết định cho thành công trong năm 2009 của Vinamilk là chiến lược kinh doanh phủ đều và kiểm soát được điểm bán lẻ.

Trong bối cảnh có hàng trăm DN đang hoạt động, hàng trăm nhãn hiệu sữa, trong đó có nhiều tập đoàn đa quốc gia, cạnh tranh quyết liệt, Vinamilk vẫn đứng vững và khẳng định vị trí dẫn đầu trên thị trường sữa Việt Nam. Không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của thị trường trong nước, Vinamilk còn vươn đến nhiều thị trường, trong đó có những thị trường khó tính như: Mỹ, Australia, Campuchia, Lào, Philipinnes, Khu vực Trung Đông… Và đây cũng chính là mục tiêu mà Vinamilk đẩy mạnh hơn nữa trong thời gian tới.

Cam kết chất lượng quốc tế, giá cả phải chăng, Vinamilk đã khẳng định mục tiêu chinh phục người tiêu dùng không phân biệt biên giới quốc gia. Chủ động hội nhập, Vinamilk đã chuẩn bị sẵn sàng từ nhân lực đến cơ sở vật chất, khả năng kinh doanh để bước vào thị trường quốc tế một cách vững vàng với một dấu ấn mang Thương hiệu Việt Nam./.