Vượt khó đi lên

Năm 2009, khủng hoảng kinh tế toàn cầu, thiên tai tác động không nhỏ tới ngành du lịch Việt Nam. Trước tình hình đó, ngành du lịch Việt Nam chuyển trọng tâm sang phát triển du lịch nội địa đẩy số lượng khách trong nước tăng ngoạn mục từ 20,8 triệu lượt người năm 2008 lên 25 triệu lượt người năm 2009. Lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 4 triệu lượt, chỉ giảm 10% so với năm 2008. Nhờ đó, ngành du lịch Việt Nam vẫn giữ được nhịp độ, đóng góp nguồn thu ngân sách cho  Nhà nước và tạo việc làm cho người lao động.

Bước chuyển ngoạn mục

Lường trước được khó khăn, ngay từ đầu năm 2009, ngành du lịch Việt Nam kịp thời đưa ra nhiều giải pháp, thực thi chính sách kích cầu du lịch. Trong nước, hàng loạt các chương trình xúc tiến kết hợp giữa văn hoá và du lịch được thực hiện một cách bài bản như: Ấn tượng Việt Nam; Liên hoan Diều quốc tế tại Vũng Tàu; Festival cồng, chiêng quốc tế tại Gia Lai; Những ngày Du lịch, Văn hóa Mekong -Nhật Bản tại Cần Thơ.

Tại nước ngoài, cũng diễn ra một loạt các hoạt động xúc tiến du lịch và quảng bá văn hoá Việt Nam tại nhiều nước như Mỹ, Nga, Anh, Pháp, Italia, Thuỵ Điển, Tây Ban Nha,Venezuela, Brazil, Trung Quốc, Lào…

Cùng với việc Hạ Long lọt vào vòng chung kết bầu chọn một trong 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới và Lăng Cô được công nhận là một trong 10 Vịnh đẹp thế giới đã quảng bá mạnh mẽ cho du lịch Việt Nam.

Ông Trần Chiến Thắng, Thứ trưởng Bộ Văn hoá - Thể Thao và Du lịch đánh giá, nhìn tổng thể năm 2009, ngành du lịch Việt Nam đã có những chuyển biến tốt về mặt thể chế, những hoạt động lớn, các hoạt động xã hội đã được  tổ chức tốt và có tiếng vang. Đầu năm 2009, ngành du lịch tổ chức Diễn đàn Du lịch ASEAN, sự kiện này đã giúp du lịch tháo gỡ những khó khăn, có những định hướng quan trọng để thu hút khách du lịch, nhất là du lịch nội địa. Chương trình Ấn tượng Việt Nam với sự phối hợp của 3 ngành thể thao, văn hoá, du lịch cũng đã làm nên những thành công của ngành du lịch trong năm 2009.

Du lịch địa phương vượt khó

Bên cạnh các chính sách kích cầu, các chương trình quảng bá, xúc tiến của ngành du lịch nói chung, từng địa phương cũng nhanh chóng tập trung xây dựng và công bố hệ thống sản phẩm du lịch khuyến mại, tổ chức hàng loạt sự kiện thu hút khách du lịch.

So với các tỉnh miền núi phía Bắc Việt Nam, Lào Cai là một trong những địa phương phát triển du lịch ổn định nhất vì biết khai thác lợi thế và những nét độc đáo của văn hoá các dân tộc. Không chỉ chú trọng đầu tư cơ sở vật chất, hạ tầng thiết yếu, Lào Cai còn đặc biệt quan tâm đến tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến du lịch cho nên lượng khách trong và ngoài nước đến các địa danh của Lào Cai đều tăng. Cụ thể có gần 700.000 lượt khách du lịch đến với Lào Cai, tăng 27% so với cùng kỳ năm 2008.

Ông Trần Hữu Sơn, Giám đốc Sở Văn hoá - Thể thao và Du lịch tỉnh Lào Cai cho biết, lượng khách du lịch giảm chủ yếu ở nhóm đối tượng có thu nhập cao. Để khắc phục sự giảm sút đó phải tăng cường du lịch bình dân, những người có mức thu nhập trung bình. Với đối tượng đó, ngành du lịch Lào Cai thực hiện biện pháp kích cầu bằng cách giảm giá tour nên họ lên Lào Cai rất đông. Bên cạnh đó, ngành cũng mở ra một số sản phẩm du lịch mới như khám phá Phanxipan, đua ngựa Bắc Hà… nhằm đa dạng hơn các sản phẩm du lịch của địa phương. Trong 9 tháng đầu năm 2009, một chi tiết rất đặc biệt đối với ngành du lịch Lào Cai đó là đón một số lượng lớn khách du lịch Trung Quốc. Điều đó cho thấy du lịch Lào Cai đã tìm được đối tượng và kích cầu được phù hợp.

Cũng như Lào Cai, tỉnh Thừa Thiên Huế là một trong số ít địa phương giữ vững được tốc độ phát triển du lịch trong năm 2009. Ông Lê Hữu Minh, Phó giám đốc Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch Thừa Thiên Huế cho biết, ngay từ những ngày đầu năm 2009, Sở đã tích cực xây dựng các chương trình xúc tiến quảng bá về hình ảnh điểm đến Thừa Thiên Huế; tham gia hội chợ ATF 2009 tại Hà Nội. Đặt mục tiêu nhắm đến thị trường khách ở Đông Nam Á, đặc biệt là du khách từ vùng Đông Bắc ở Thái Lan, vì vậy, ngành đã tham gia nhiều chương trình xúc tiến quảng bá tại vùng đông bắc Thái Lan. Bên cạnh đó, còn tham gia, tổ chức các chương trình xúc tiến quảng bá du lịch trong nước, hội nghị xúc tiến du lịch cùng các hãng hang không, lữ hành quốc tế.

Do tác động của khủng hoảng kinh tế, xu thế liên kết giữa các địa phương, các vùng, tạo ra các sản phẩm du lịch hẫp dẫn, mới mẻ nhưng vẫn giữ được sự độc đáo đã được khẳng định trong năm 2009. Lượng khách quốc tế đến Hà Nội tuy giảm nhưng lượng khách nội địa tăng khoảng 20%. Theo ông Trương Minh Tiến, Phó Giám đốc Sở Văn hoá - Thể thao và Du lịch Hà Nội, một trong những kinh nghiệm bổ ích mà ngành du lịch Thủ đô rút ra được đó là tăng cường xúc tiến để thu hút lượng khách nội địa có khả năng chi trả cao. Trong năm qua, Hà Nội đã tổ chức roadshow ở thành phố HCM, Thừa Thiên Huế, một số khu vực trung tâm du lịch lớn ở phía Bắc như Hải Phòng, Quảng Ninh…

Thông qua các hoạt động xúc tiến đó kết hợp tuyên truyền quảng bá về du lịch, sản phẩm du lịch của thủ đô. Một điều đáng mừng, vừa rồi một tạp chí quốc tế đã bình chọn Hà Nội là một trong những điểm du lịch độc đáo và hấp dẫn vì nó mang trong mình đậm chất văn hoá của Thủ đô 1000 năm tuổi. Cùng với việc tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm, khai thác thế mạnh về du lịch thủ đô đặc biệt là du lịch văn hoá, du lịch Hà Nội đã có được những sản phẩm du lịch văn hoá mang đậm chất đặc trưng của thủ đô mang tầm chất lượng cao.

Năm 2009, ngành du lịch Việt Nam chưa đạt được chỉ tiêu đón 4,5 triệu lượt khách quốc tế như kế hoạch đề ra. Nhưng chính khó khăn đã trở thành cơ hội lớn để du lịch Việt Nam tự nhìn nhận, điều chỉnh và tìm ra hướng đi phù hợp, chuẩn bị sẵn sàng đón khách khi tình hình kinh tế của khu vực và thế giới phục hồi, khởi sắc./.