Trao danh hiệu “Thương hiệu mạnh Việt Nam” cho 120 doanh nghiệp

Sáng 29/3, 120 doanh nghiệp đã đón nhận danh hiệu Thương hiệu mạnh Việt Nam, tại buổi lễ trao giải diễn ra ở Nhà hát Lớn Hà Nội. Lễ trao giải năm nay có sự hiện diện của nhiều lãnh đạo cao cấp từ Quốc hội, các Bộ, ngành… đến dự và chia vui cùng các doanh nghiệp.

Kể từ năm 2003 đến nay, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) đã phối hợp cùng Thời báo Kinh tế Việt Nam đã tiến hành xây dựng và phát triển chương trình Thương hiệu mạnh Việt Nam, nhằm không chỉ tôn vinh những thương hiệu doanh nghiệp xuất sắc mà còn nhằm góp phần thúc đẩy và nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của giá trị thương hiệu đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của công đồng doanh nghiệp.

Xây dựng thương hiệu đã khó nhưng giữ vững sự ổn định và bảo vệ thương hiệu còn khó hơn, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế hiện nay. Thực tiễn cho thấy, những doanh nghiệp đạt "chuẩn" Thương hiệu mạnh Việt Nam là những đơn vị đã thể hiện rõ năng lực đổi mới - một trong những tiêu chí của chương trình - về chiến lược kinh doanh sản phẩm, dịch vụ, tiếp cận thị trường mới hay lựa chọn những giải pháp phân phối năng động...

Giá trị đổi mới, sáng tạo đang được các doanh nghiệp đề cao, và danh hiệu Thương hiệu mạnh là một sự công nhận xứng đáng cho những doanh nghiệp “khắc sâu” giá trị này trong cảm nhận của khách hàng và người tiêu dùng.

Bên lề buổi lễ trao giải, VnEconomy đã có cuộc trao đổi với đại diện một số doanh nghiệp.

Thương hiệu là sức khỏe của doanh nghiệp

(Ông Nguyễn Thanh Bình, Chủ tịch Tập đoàn Công nghiệp Tàu thủy - Vinashin)

”Với ngành đóng tàu, khách hàng không nhiều, chủ tàu lớn chỉ đếm trên đầu ngón tay. Chính vì thế, cách xây dựng thương hiệu của Vinashin có đặc thù riêng, đó là đi vào chiến lược khác biệt hóa. Và nội hàm trong thương hiệu Vinashin là cam kết về chất lượng, tiến độ của doanh nghiệp chúng tôi.

Tại Vinashin, có những con tàu như Vinashin Sun đã đi vòng quanh thế giới, khẳng định chất lượng và năng lực của ngành đóng tàu Việt Nam. Những con tàu trọng tải lớn do Vinashin đóng đang được xuất khẩu sang các nước có nền công nghiệp đóng tàu tiên tiến như Hàn Quốc, Nhật Bản, Anh, Nauy…

Thông qua những con tàu có mặt tại hầu hết cảng biển trên thế giới, thương hiệu Vinashin được biết đến rộng rãi trong các chủ tàu, chủ hàng, các ngân hàng, các công ty bảo hiểm…

Thương hiệu Vinashin đã vươn lên tầm thế giới chứ không còn bó hẹp trong phạm vi đất nước. Trong khu vực, đóng tàu Việt nam đã vượt qua Malaysia, Indonesia, Singapore… và hiện nay Vinashin đang phấn đấu để Việt Nam trở thành quốc gia đứng thứ tư thế giới về thị phần đóng tàu.

Chính nhờ có thương hiệu mạnh gắn với chất lượng, uy tín và những lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, trong giai đoạn khủng hoảng hiện nay, Vinashin vẫn tiếp tục duy trì đàm phán các hợp đồng đóng tàu mới, đảm bảo đủ việc làm đến năm 2011. Thương hiệu không thể được coi là đồ trang sức mà phải được coi là sức khỏe của chính doanh nghiệp".

Giữ nhân lực chất lượng cao cũng là giữ thương hiệu

(Bà Nguyễn Thị Điền, Tổng giám đốc Công ty An Phước)

"Thương hiệu của doanh nghiệp cũng giống như tên tuổi của một con người. Và định hình tên tuổi cho doanh nghiệp là cả một quá trình lâu dài và khó khăn.
Trong thời điểm kinh tế Việt Nam đã hội nhập khá sâu với thế giới thì định vị thương hiệu cũng phải khác xưa. Giữa những thương hiệu nội địa thì mình có thể chủ quan nhưng nay, có cả thương hiệu ngoại, việc cạnh tranh bảo vệ thương hiệu của mình càng trở nên khó khăn và quan trọng hơn.

Với An Phước, chúng tôi xác định thế mạnh tại thị trường nội địa là thương hiệu sơ mi phục vụ cho phái nam. Tại các thị trường nước ngoài như Nhật, châu Âu... là quần áo nữ, quần áo trẻ em giầy da cao cấp. Xác định từng thế mạnh và phân khúc thị trường cụ thể, An Phước đã từng bước xây dựng thương hiệu.

Trong năm khó khăn này, công ty đã tự cải tổ lại cơ cấu, cải tổ lại nhân sự, rà soát và kiện toàn và sàng lọc lại những gì chưa tốt, chứ chưa dám mở rộng ra. Nhưng mấu chốt là phải "giữ chân" các công nhân có tay nghề, cũng như giữ công ăn việc làm cho họ, vì như thế chính là giữ thương hiệu cho mình".

Sẽ hướng mạnh hơn đến khách hàng

(Ông Nguyễn Hữu Dũng, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Nước khoáng Vĩnh Hảo)

"Tôi cho rằng, giá trị thương hiệu của mỗi doanh nghiệp phải được xây dựng và mang tính ổn định lâu dài, hướng về khách hàng và chính khách hàng là người cuối cùng đánh giá giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp đó.

Giá trị thương hiệu của nước khoáng Vĩnh Hảo đã được nhiều người tiêu dùng chấp nhận và đánh giá qua chất lượng. Giá trị thương hiệu được xây dựng từ nguồn nước do thiên nhiên ban tặng, đem đến sự an toàn, chất lượng đến người tiêu dùng.

Các năm trước, mỗi năm Vĩnh Hảo đạt tốc độ tăng trưởng trung bình 30%. Nhưng duy trì được tốc độ và tăng trưởng trong thời buổi suy thoái hiện nay thì đúng là khó khăn. Trong khó khăn, để giữ được thương hiệu, doanh nghiệp đã cắt giảm chi phí sản xuất để tăng tính cạnh tranh cao, xây dựng các chính sách hướng mạnh hơn đến khách hàng để kích thích tiêu dùng"./.