Hiện tượng Ngưu Lai: Điều gì biến một phim “thảm họa” thành hiện tượng phòng vé
VOV.VN - Trong thị trường điện ảnh Trung Quốc mùa hè 2026, bên cạnh những bom tấn đình đám như Kungfu Nữ Túc hay Bát Tiên, một hiện tượng “vô tiền khoáng hậu” đang tạo ra làn sóng tranh cãi, phê bình gay gắt. Ngưu Lai, một phim hoạt hình thô sơ đến mức “thảm họa” bất ngờ trở thành hiện tượng doanh thu phòng vé.
Mọi tranh cãi, rắc rối phát sinh bởi sau khi ra rạp Ngưu Lai liền được gắn mác “thảm họa, tồi tệ” và bị khán giả chê bai thậm tệ, nhưng càng đối mặt với nhiều sức ép thì phim lại càng được bán vé. Nhiều trang tin giải trí Hoa ngữ đã liên tục có những bài phân tích sâu sắc về thứ hiện tượng tâm lý phức tạp đang chi phối phòng vé này.
Phim 2 không: Không kỹ xảo, không kinh phí cao
Ngưu Lai là tác phẩm phim hoạt hình độc lập có quy mô sản xuất siêu nhỏ. Cả “đoàn làm phim” phim chỉ vẻn vẹn 2 người gồm đạo diễn Tín Vũ Manh và mẹ là bà Tôn Lệ Phương đảm nhận từ khâu đạo diễn, biên kịch cho đến lồng tiếng, sản xuất. Chi phí sản xuất thấp đến mức người ta chả buồn nhắc đến. Chất lượng đồ họa và nét vẽ của phim được đánh giá là sơ lược, thiếu mượt mà, thậm chí rất gần với mặt bằng chung các sản phẩm hoạt hình thô sơ của sinh viên.
Thời gian đầu ra mắt, phim gần như vô hình tại các rạp chiếu và không hề có chiến dịch truyền thông bài bản. Và tất nhiên sự vô hình này cũng đồng nghĩa với lượng vé bán ra. Sau 10 ngày đầu công chiếu, phim chỉ thu về khoảng 7.700 nhân dân tệ.
Hiệu ứng ngược và tâm lý “hóng biến”
Mọi chuyện thay đổi khi những đoạn clip trích đoạn về sự “thô sơ đến hài hước” của phim bắt đầu lan truyền trên nền tảng mạng xã hội. Ban đầu là làn sóng chê bai, nhưng bình luận phong phú và buông thả của cư dân mạng. Nhưng chính sự bình luận chê bai “buông thả đến kỳ lạ” này sau đó lại kích thích tò mò đến mức tối đa của công chúng.
Khán giả bắt đầu mua vé đến xem Ngưu Lai không phải vì kỳ vọng một kiệt tác, mà là để trải nghiệm xem phim thô sơ đến bất ngờ và tìm tiếng cười giải trí cùng bạn bè. Doanh thu của Ngưu Lai thời điểm này nhanh chóng tăng tốc, chỉ sau ít ngày, thậm chí tỷ lệ lấp đầy rạp chiếu trong một số khung giờ vượt ra ngoài nhiều sản phẩm điện ảnh lớn khác. Đến thời điểm hiện tại doanh thu phòng vé đã vượt mốc 20 triệu nhân dân tệ và hiện vẫn đang tăng nhanh, vượt xa kỳ vọng của giới chuyên môn. Maoyan dự đoán phim sẽ đạt tới 100 triệu nhân dân tệ.
Chiêu trò giải trí và chiêu trò kích thích sự tò mò
Hiện tượng phòng vé đạt đỉnh điểm của Ngưu Lai còn xuất phát từ tin đồn “phim sắp bị rút/gỡ khỏi lịch chiếu vì chất lượng quá tồi tệ”. Tin đồn này xuất hiện trùng hợp đúng thời điểm bộ phim đang ở đỉnh sóng tranh cãi, tạo nên hiệu ứng FOMO (sợ bỏ lỡ). Nhiều người đặt vé vì sợ nếu không đi xem ngay thì phim sẽ “biến mất”.
Đánh giá về điều này, giới phân tích nhận định “tin đồn chính” thực chất là một nước đi truyền thông vô cùng khôn ngoan, kích nổ tâm lý tò mò của số đông. Việc cấm hoặc gỡ bỏ một bộ phim chỉ vì chất lượng đồ họa là điều không hợp lý, nhưng tin đồn đó đã hoàn thành thành công trong việc tạo ra một cơn sốt phòng vé.
Hiện tượng Ngưu Lai là một minh chứng rõ ràng cho thấy trong thời đại mạng xã hội bùng nổ, sự tò mò của đám đông đôi khi có sức mạnh kinh tế lớn hơn cả chất lượng sản phẩm. Tuy nhiên, giới chuyên môn cũng đưa ra lời cảnh báo: Ngưu Lai chỉ là một hiện tượng mang tính may mắn và nhất thời. Thị trường điện ảnh vẫn cần những sản phẩm chỉn chu, có đầu tư về mặt nội dung và nghệ thuật. Khán giả có thể bỏ tiền ra một lần vì tò mò, nhưng hiện tượng này sẽ không thể lặp lại như một công thức thành công cho các nhà làm phim mì ăn liền.
Sao phim "Ký sinh trùng" Park So Dam tiết lộ từng có 13 khối u ở cổ
VOV.VN - Park So Dam chia sẻ về quãng thời gian điều trị ung thư tuyến giáp, cho biết từng phát hiện 13 khối u ở cổ, bệnh đã di căn đến hạch bạch huyết. Điều khiến nữ diễn viên Ký sinh trùng đặc biệt lo sợ là nguy cơ mất giọng nói sau phẫu thuật.
