“Tái xuất” vào thời điểm khủng hoảng

Quay trở lại Cánh Tây chỉ 1 tháng sau khi cuộc điều tra luận tội Tổng thống kết thúc, Hope Hicks - một trong những cố vấn thân cận nhất của Donald Trump hiểu rõ nhà lãnh đạo Mỹ đang đối mặt với khủng hoảng: một dịch bệnh chết người bùng phát, thị trường chứng khoán lao dốc và Nhà Trắng đang chật vật trong nỗ lực định hình một thông điệp rõ ràng về việc làm sao đương đầu với các mối đe dọa đang gia tăng.

Với Hope Hicks, đây rõ ràng là thách thức không giống với bất kỳ điều gì trước đây cô từng thực hiện khi phải xây dựng một chiến lược truyền thông cho Tổng thống nhằm duy trì một vị trí vững chắc trong năm bầu cử giữa bối cảnh đại dịch Covid-19 vẫn chưa có dấu hiệu kết thúc.

Vào lúc Hope Hicks đồng ý quay lại Nhà Trắng đầu năm 2020, triển vọng tái đắc cử của Tổng thống Trump dường như rất khả quan. Nhà lãnh đạo Mỹ đã "vượt bão" thành công trong cuộc điều tra luận tội với nền tảng cử tri ủng hộ ở mức ổn định. Ông cũng tăng cường thúc đẩy vai trò lãnh đạo trên trường quốc tế khi tham dự Diễn đàn Kinh tế Thế giới tại Thụy Sĩ hồi tháng 1 và thăm Ấn Độ vào tháng 2, đồng thời duy trì một nền kinh tế mạnh với những chỉ số tích cực.

Tuy nhiên, khi Hope Hicks bắt đầu công việc hồi tháng 3/2020, dịch Covid-19 đã đến nước Mỹ và vị cố vấn này cần giúp Tổng thống duy trì được những lợi thế trong bối cảnh đại dịch đã càn quét hầu hết các quốc gia trên thế giới.

Người đứng sau kế hoạch xây dựng hình ảnh của D.Trump

Là một trong số ít các cố vấn được Tổng thống Trump tin tưởng, cựu giám đốc truyền thông Nhà Trắng đã hối thúc Tổng thống hãy hành động "như một người tiên phong" trong cuộc khủng hoảng Covid-19, tức là một nhà lãnh đạo có thể trực tiếp đưa ra các thông điệp trấn an dư luận, các thông tin y tế cần thiết và những cập nhật quan trọng về những tiến triển trong nỗ lực ứng phó với dịch bệnh của Nhà Trắng thay vì giao trách nhiệm này cho các quan chức y tế hoặc Phó Tổng thống.

Sự quay trở lại của Hope Hicks, một quan chức cấp cao trong chính quyền Tổng thống Trump trong quá khứ và cả hiện tại đã đem đến cho nhà lãnh đạo Mỹ một cố vấn trung thành và đáng tin. Theo Politico, Hope Hicks không chỉ có khiếu hài hước và sự hòa hợp với phần lớn các nhân viên trong Nhà Trắng mà còn có thể đưa lời khuyên cho Tổng thống một cách thẳng thắn mà không khiến ông giận dữ bởi Donald Trump tin tưởng cô và thậm chí coi cô như con gái hoặc một thành viên trong gia đình.

"Ông ấy biết rằng khi cô ấy nói với ông ấy điều gì đó, không có động cơ nào che giấu bên trong", Sarah Huckabee Sanders - cựu Thư ký Báo chí Nhà Trắng nhận định, đồng thời đánh giá cao khả năng và sự cống hiến của cựu giám đốc truyền thông Hope Hicks.

Hope Hicks không phải một người lên kế hoạch mặc dù hiện cô làm việc trong văn phòng phụ trách công việc này ở Cánh Tây. Cô cũng không phải là giám đốc truyền thông, mặc dù đó là vị trí cô từng đảm nhiệm. Hiện nay, nhiệm vụ của Hope Hicks là cân bằng giữa việc quản lý lịch trình hàng ngày của Tổng thống với việc tạo nên những thông điệp dựa trên tin tức hàng ngày vốn luôn thay đổi. Dù vậy, quan trọng nhất là Hope Hicks là một nhân vật quan trọng khuyến khích Tổng thống Trump tiên phong và là trung tâm của các cuộc họp báo cũng như sự kiện trong suốt đại dịch Covid-19, những kế hoạch nhằm giúp nhà lãnh đạo Mỹ tạo đột phá và thu hút nhiều sự chú ý nhất.

Quyết định của Tổng thống Trump khi phát biểu trong hầu hết mọi cuộc họp báo của lực lượng đặc nhiệm chống Covid-19 đã tạo được những hiệu ứng ban đầu khi giúp tỷ lệ ủng hộ của ông tăng cao chưa từng thấy, đồng thời khiến các thành viên đảng Cộng hòa và nền tảng cử tri của ông Trump cảm nhận rõ Nhà Trắng đang đóng vai trò quan trọng, cũng như từng bước đánh bại đại dịch.

Hope Hicks cũng chính là người đã đề nghị Tổng thống Trump nên đọc thông điệp liên bang tại Phòng Bầu dục để truyền tải về mức độ nghiêm trọng của dịch bệnh giữa bối cảnh sự lo ngại của người Mỹ ngày càng gia tăng và thị trường chứng khoán tiếp tục biến động.

Với sự tư vấn của các cố vấn thân cận, Tổng thống Trump bắt đầu xây dựng hình ảnh như một Tổng thống thời chiến. Thậm chí, 2 nhà phân tích Nancy Cook và Meridith Mcgraw nhận định trong một bài viết trên Politico rằng Tổng thống coi các cuộc họp báo hàng ngày giống như cuộc mít tinh vận động tranh cử. Trong khi đó, việc cuộc đua tìm ứng viên Tổng thống của đảng Dân chủ đang dần giảm bớt sự chú ý đã cho Tổng thống Trump một vị trí trung tâm. Một số cố vấn của ông Trump hy vọng nhà lãnh đạo Mỹ có thể tận dụng điều này như một lợi thế.

"Hiện nay, Tổng thống đang sử dụng cuộc khủng hoảng này như một cơ hội để tiến lên phía trước", cựu thư ký báo chí đầu tiên dưới thời chính quyền Tổng thống Trump - Sean Spicer nhận định.

Phần lớn tính toán của chính quyền Tổng thống Trump trong cuộc chiến chống Covid-19 đi cùng với thông điệp làm sao khiến người Mỹ tin vào khả năng phản ứng hiệu quả với dịch bệnh của Nhà Trắng.

Thông điệp tiếp theo thử thách khả năng của Hope Hicks sẽ là lên kế hoạch cho các sự kiện tập trung vào việc khôi phục kinh tế sau cuộc khủng hoảng Covid-19.

Người Mỹ mất niềm tin vào những gì Tổng thống Trump nói về Covid-19

VOV.VN - Cuộc thăm dò dư luận ngày 27-28/4 cho thấy, chưa đến một nửa số người Mỹ tin tưởng các khuyến cáo mà Tổng thống Trump đưa ra về Covid-19.

Nhiệm vụ “đi trên dây”

Thực tế cho thấy cựu giám đốc truyền thông Nhà Trắng đang đối mặt với không ít thách thức trong quá trình vạch ra một con đường mới để Tổng thống Trump vượt qua tình trạng khẩn cấp, vốn chưa có dấu hiệu dịu đi hiện nay giữa bối cảnh một số bang đã bắt đầu mở cửa lại nền kinh tế. Nhiệm vụ của Hope Hicks giống như “đi trên dây” khi vừa phải làm hài lòng Tổng thống, người được cho là luôn muốn giữ vị trí quan trọng, đồng thời phải đảm bảo những phát ngôn và sự xuất hiện của ông Trump không trở thành "mũi tên ngược" tấn công lại ông khi chỉ còn hơn 6 tháng nữa là cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ diễn ra.

Các cố vấn và đồng minh thân cận của Tổng thống Trump bắt đầu đặt câu hỏi về quyết định để Tổng thống có quá nhiều thời gian lên sóng, nhất là sau khi Tổng thống đưa ra những giả thuyết thiếu căn cứ khoa học và những đề xuất điều trị nguy hiểm trong dịch Covid-19, chẳng hạn như tiêm chất khử trùng.

Bên cạnh đó, ngày càng có nhiều chỉ trích cho rằng Nhà Trắng đang đưa ra những thông điệp tích cực thái quá và thậm chí đi ngược với tình hình hiện tại.

Vào thời điểm mà những cuộc họp báo hàng ngày trong Nhà Trắng không còn được coi là hình thức hiệu quả nhất để xây dựng hình ảnh cho Tổng thống Trump nữa, Hope Hicks và những cố vấn khác sẽ phải tìm ra những địa điểm mới và cân nhắc khi nào Tổng thống có thể bắt đầu lại các lịch trình tới những sự kiện giúp ông củng cố và tìm kiếm sự ủng hộ của các cử tri.

"Cô ấy hiểu Tổng thống chính là một thông điệp. Điều này không thể thay thể từ bất kỳ nguồn bên ngoài nào", Tony Sayegh, một trong những người bạn của Hope Hicks, đồng thời là cố vấn thân cận của Bộ trưởng Tài chính Steven Mnuchin cho biết.

"Ông ấy (Tổng thống Trump-ND) là mạnh nhất khi ông ấy giao tiếp trực tiếp với công chúng", Tony Sayegh khẳng định.

Dù vậy, rõ ràng, trong bối cảnh hiện nay, chỉ có các thông điệp không thôi thì chưa đủ để đảm bảo tương lai chính trị của Tổng thống Trump nếu như Mỹ vẫn không thể sản xuất đủ kit xét nghiệm, tỷ lệ thất nghiệp tiếp tục tăng cao hay việc mở cửa kinh tế tại các bang đem lại những kết quả không mong đợi.

Trên thực tế, dù cho Hope Hicks “tái xuất” với những thông điệp hứa hẹn và những chiến lược xây dựng hình ảnh hiệu quả, nhưng nếu thiếu đi những kết quả tích cực từ thực tế, Tổng thống Trump sẽ khó có thể thuyết phục được người dân Mỹ rằng Nhà Trắng đang làm tốt, cũng như khó có thể đảm bảo việc tiếp tục giữ vững vị trí tại Nhà Trắng cuối năm nay của ông sẽ “thuận buồm xuôi gió”./.