Khách nội địa chuộng du lịch “lên rừng, xuống biển”

Mùa du lịch hè 2026, dữ liệu của Booking.com cho thấy các điểm đến ven biển hay những khu vực khí hậu mát mẻ, dễ chịu vẫn duy trì sức hút lớn. Trong đó, Đà Nẵng dẫn đầu bảng xếp hạng mức độ quan tâm, theo sau là các điểm đến Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt và Hội An.

Bên cạnh các điểm đến quen thuộc, thị trường du lịch nội địa cũng chứng kiến sự nổi lên của các "tọa độ mới". Theo nền tảng Agoda, những địa danh như đảo Lý Sơn, Măng Đen hay Mai Châu là những điểm đến nổi bật nhờ không gian thiên nhiên nguyên sơ, vắng vẻ, giúp du khách tránh nóng và sự đông đúc nơi phố thị.

Tuy nhiên, rào cản lớn nhất của du lịch nội địa hè năm nay là việc giá vé máy bay tăng mạnh so với năm trước. Nhằm ứng phó linh hoạt với vấn đề này, nhiều đơn vị đã phát triển và kích cầu nhắm vào sản phẩm du lịch đường bộ, du lịch tự lái xe (caravan) và các sản phẩm nghỉ dưỡng nội vùng. Sự hoàn thiện của hệ thống cao tốc cũng đang thúc đẩy nhóm khách gia đình chọn lái xe trục Bắc - Nam để có những trải nghiệm sâu sắc hơn.

Bà Trần Phương Linh - Giám đốc tiếp thị và công nghệ thông tin Công ty BenThanh Tourist cho biết, thị trường du lịch hè năm nay vẫn khá sôi động tùy từng phân khúc: "Mặt bằng giá vé máy bay năm nay tăng khoảng 10 - 30% so với cùng kỳ năm trước, gây áp lực lớn cho hãng lữ hành vì chi phí hàng không chiếm phần lớn trong giá tour đường bay. Dù vậy, công ty vẫn giữ giá tour hè tương đương năm 2025 nhờ chủ động làm việc với các đối tác để tối ưu chi phí, nhưng vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ".

Ngoài ra, một số công ty lữ hành tại TP.HCM đã linh hoạt thiết kế hành trình bay thẳng đến sân bay Vân Đồn (Quảng Ninh) thay vì Hà Nội, giúp khách tiết kiệm chi phí mà vẫn thưởng ngoạn trọn vẹn các điểm đến nổi bật ở miền Bắc như Hạ Long, Ninh Bình hay Sa Pa.

Nhận định về xu hướng du lịch hè năm 2026, ông Phạm Anh Vũ - đại diện Công ty Du Lịch Việt cho biết: "Ngay sau kỳ nghỉ 30/4 - 1/5, lượng khách tìm hiểu và đặt tour hè trên hệ thống công ty đã tăng khoảng 15 - 18% so với cùng kỳ 2025. Trong đó, nhóm tour biển và cao nguyên chiếm 60 - 65% tổng đặt chỗ hè nội địa, với tỷ lệ lấp đầy tháng 6 - 7 đạt 70 - 80%.

Các hình thức trải nghiệm mới như camping, farmstay, homestay địa phương... tăng mạnh ở vùng núi, cao nguyên. Ở đó du khách được ngủ giữa rừng hay bên hồ, tham gia làm vườn, thu hoạch nông sản, đi bộ, ngắm cảnh… rời xa ồn ào, trải nghiệm thư thái giữa không gian trong lành. Một hình thức khác là du lịch tự lái xe, đi đường bộ bằng ô tô cá nhân hoặc thuê xe, kết hợp nhiều điểm ít đông đúc như cung đường biển miền Trung, Tây Nguyên, vòng cung Đông Bắc - Tây Bắc… ngày càng thu hút du khách trong nước, đặc biệt là giới trẻ, thử những trải nghiệm du lịch mới thay vì quay lại những nơi quen thuộc".

Du lịch nước ngoài duy trì sức hút

Dù chịu ảnh hưởng nhất định do bất ổn toàn cầu và giá nhiên liệu leo thang, nhu cầu xuất ngoại của du khách Việt vẫn cao đáng kể trong dịp hè, tập trung nhiều vào khu vực Đông Bắc Á, Đông Nam Á và châu Âu. Theo dữ liệu của Booking.com về tìm kiếm du lịch nước ngoài (outbound) dịp hè 2026 của du khách Việt, các điểm đến tại châu Á chiếm ưu thế với 9/10 vị trí hàng đầu. Bangkok là điểm đến quốc tế được tìm kiếm hàng đầu, theo sau là Tokyo, Seoul, Singapore và Kuala Lumpur.

Các tour outbound dịp hè vẫn duy trì các tuyến điểm đa dạng, với hơn 100 chương trình. Trong đó, Thái Lan tiếp tục là tuyến du lịch dễ đi nhờ chi phí vừa tầm, thủ tục đơn giản. Các thị trường Đông Bắc Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc và tuyến Singapore - Malaysia đang là các tuyến thu hút du khách nhiều nhất nhờ tính ổn định của dịch vụ và đáp ứng trải nghiệm đa dạng từ nghỉ dưỡng, mua sắm đến khám phá, tìm hiểu văn hóa của nhóm khách gia đình.

Theo ông Nguyễn Hữu Cường - Tổng Giám đốc Công ty Tràng An Travel, tour du lịch Thái Lan có nhiều lợi thế thu hút du khách Việt nhờ sự thuận tiện, có nhiều đường bay và thời gian di chuyển ngắn, hơn nữa chi phí hợp lý, sản phẩm đa dạng. Đây cũng là điểm đến khách Việt Nam thường quay lại nhiều lần. Ngoài ra, mùa hè 2026 lượng khách đi châu Âu rất tốt, vì giá tour không bị tăng nhiều do các công ty đã chủ động đặt dịch vụ từ sớm.

Nhật Bản nổi lên là một trong những tuyến đông khách hè này, nhờ chính sách kích cầu sâu rộng giúp giá tour và dịch vụ "dễ thở" hơn so với mùa cao điểm đông đúc. Ông Phạm Văn Bẩy - Giám đốc Trung tâm khách lẻ Vietravel Miền Bắc lý giải, giá tour Nhật Bản mùa hè thường “mềm” hơn khoảng 10% so với mùa hoa anh đào hay mùa lá đỏ, do yếu tố mùa vụ khiến các hãng hàng không và khách sạn đồng loạt giảm giá.

"Dưới góc độ trải nghiệm và chi phí, du lịch Nhật Bản mùa hè hiện là lựa chọn rất đáng cân nhắc với khách Việt. Giai đoạn từ tháng 6 đến tháng 8 không phải mùa cao điểm du lịch tại Nhật Bản. Điều này khiến các hãng bay đưa ra mức giá cạnh tranh hơn, các khách sạn cũng có chính sách giá phòng mềm hơn, kéo theo giá tour tổng thể giảm. Đây cũng là giai đoạn Nhật Bản diễn ra rất nhiều lễ hội truyền thống, pháo hoa, hoạt động ngoài trời và thiên nhiên cũng rất rực rỡ. Du khách vẫn có nhiều trải nghiệm, tận hưởng chất lượng dịch vụ Nhật Bản với mức chi phí hợp lý hơn đáng kể so với mùa cao điểm", ông Phạm Văn Bẩy cho biết.

Ở tuyến du lịch quốc tế đường dài, một số hành trình "độc lạ" vẫn rất được quan tâm, như tour Bắc Âu trải nghiệm hiện tượng "đêm trắng" vùng cực, tour Đông Phi mùa đại di trú, Nam Âu mùa hoa lavender hay tour trái mùa tại Australia - New Zealand. Đây đều là những hành trình dài với mức chi phí không rẻ, nhưng vẫn thu hút khách vì tạo ra những giá trị cảm xúc rất khác mà các tour truyền thống khó có thể đem lại.

Kiên quyết ngăn chặn người nước ngoài hoạt động hướng dẫn du lịch tại Khánh Hòa

VOV.VN - Nhằm kịp thời chấn chỉnh các sai phạm trong hoạt động du lịch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa đã có văn bản đề nghị các cơ quan, đơn vị, doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh tăng cường công tác quản lý hoạt động kinh doanh dịch vụ lữ hành và quản lý hướng dẫn viên du lịch.